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    登康80周年慶,冷酸靈玩轉國潮風

    2019-09-08

    登康80周年慶,冷酸靈玩轉國潮風

    9月6日,登康公司80周年“新國潮·新國寶”產品發布會在重慶天地19畫廊如期舉辦。近年來,中國品牌掀起一股國貨潮流。冷酸靈也以建廠80年為契機,推出了“新國潮”與“新國寶”兩大產品系列。

    國貨來潮  四味牙膏禮盒顛覆刷牙體驗

    發布會最先亮相的產品是冷酸靈新國潮牙膏禮盒,由冷、熱、酸、甜四種口味牙膏組成。這是登康公司與小龍坎老火鍋、馬迭爾等知名品牌跨界合作推出的產品,全新演繹了冷酸靈的廣告語“冷熱酸甜,想吃就吃”。想吃冰棍了,刷一次馬跌爾冰棍味的牙膏;想吃火鍋了,刷一次小龍坎老火鍋味的火鍋牙膏;想念酸甜的冰糖葫蘆,刷冰糖葫蘆味的牙膏;想品嘗甜蜜卻又怕吃糖長胖,那就刷奶糖味牙膏。


    登康80周年慶,冷酸靈玩轉國潮風


    這些新奇的牙膏,不但從口味上刷新了人們對牙膏的認知,顛覆了刷牙體驗,還讓人感受到冷酸靈近些年的巨大變化。牙膏禮盒涂鴉式的插畫色彩濃烈,人物動作變形夸張,冷熱酸甜四個場景全畫的年輕人的生活方式,表現出“冷熱酸甜,想吃就吃”的暢快。這種包裝一改冷酸靈沿用了十幾年的風格,一下子變得潮了起來。

    以國為潮  國韻之美成就匠心之作

    “新國寶”產品,由冷酸靈與中國國家博物館合作推出,是一套精心打磨的文創精品牙膏。在選擇文物時,冷酸靈和國博經過多次討論溝通,結合冷酸靈的產品屬性,最終選擇了商朝后母戊鼎、漢代擊鼓說唱陶俑、明代青花竹石芭蕉紋梅瓶、鄭板橋華封三祝圖軸、乾隆霽青金彩海晏河清尊作為本次合作的精選國寶。這幾件頂級國寶,凝結了中國上千年的優秀文化,散發著迷人的文化光輝,不但傳承了大國千年文脈,還展示了當時的最高技藝,每一件拿出來,都會讓人對它們深邃的人文內涵贊嘆不已。

    冷酸靈和國博經過幾個月的挖掘和設計,使文物與產品完美結合,賦予產品深厚的文化內涵,才有了讓人拍案叫絕的驚艷效果。比如后母戊鼎的設計,就用耕牛、黍稷、燕子、河流、山巒等意象,完美演繹了“天命玄鳥,降而生商”的典故,凝鑄了中國人對親情的禮贊。


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    據了解,這套新“國寶”牙膏因為顏值與內涵具佳,還未上架就受到熱捧,一些先知道消息的粉絲已經在詢問什么時候可以購買。這一方面反映了冷酸靈已用卓著抗敏功效培養了足夠多的忠實粉絲;另一方面也預示了這次跨界合作即將取得現象級成功的可能性。國韻之美,匠心之作,精心打磨的產品,定會受到市場青睞。 

    八十年初心未改,聚焦品牌年輕化

    發布會后,觀眾們還參觀了現場的牙膏博物館。這個牙膏博物館,翌日就會對外開放,快閃周期僅為兩天。牙膏博物館有引人回憶的時光隧道、網紅打卡點復古合影區、玩趣滿滿互動體驗區,無一不展現著復古國潮風。此前,登康公司還通過地鐵里的時光隧道進行了一波造勢,收割著路人關注度的同時,也在微博引爆了一波回憶殺,“冷熱酸甜80年”更為人們所津津樂道。

    八十年看似很長,但關鍵之處往往只有幾步。登康公司的“冷熱酸甜80年”的歷程,濃縮為幾個字就是“從無到有,從有到優”。

    從無到有,要談談登康公司與品牌冷酸靈的歷史。登康公司的是成立于1939年的大來制胰廠。該廠接受過戰火的洗禮,經歷了新中國的建設,沐浴了改革春風。而等到1987年,抗敏明星冷酸靈誕生了。


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    從有到優,則是近年來冷酸靈進行的多次創新嘗試。大黃蜂限量牙膏、“汪汪隊立大功”IP聯名兒童牙膏、“網紅爆款”火鍋牙膏等一次次賦予品牌全新活力,讓人們驚艷于冷酸靈不僅“想吃就吃”,還能想玩就玩。

    這一系列的動作背后,隱藏著登康公司的“品牌年輕化”這一戰略推手。

    大戰略出臺,背后必有其深意。傳統的品牌經營在新媒體時代已經不再適用,這些挑戰預示著登康公司若想實現品牌的百年計劃、持久發展必然需要轉型;而從多渠道去了解年輕人,抓住年輕人的喜好,引領年輕人的潮流,凝聚下一代核心受眾成為迫切要做的事情,就如登康公司董事長鄧嶸先生所說:年輕化傳播是必然且迫切的。


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    登康公司背靠品牌年輕化大戰略,落子“冷熱酸甜80年”系列活動。不僅在傳播上,完成了從企業單方面的廣而告之,到企業與消費者雙向的“廣而認知”的轉變,還在落地上,真正做到與消費者一起玩轉“冷熱酸甜”,切實提升了品牌影響力。


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